En 2023, el estudio WISDOM fue seleccionado como socio de la misión de Bright Pink, una organización dedicada a la educación sobre el cáncer de ovario y seno desde hace más de una década, que pasó a un modelo de filantropía de riesgo en 2021. El objetivo de la Mission Partnership de Bright Pink era acelerar, profundizar y ampliar el impacto de las innovaciones de vanguardia en materia de salud ovárica y de seno que salvan vidas. Como socio de la misión, WISDOM recibió 100.000 dólares durante un año en inversión de capital y recibió recursos para el desarrollo de capacidades, incluidos talleres estratégicos, apoyo para el diseño de programas y evaluaciones y conexiones con socios clave como TOUCH, la Black seno Cancer Alliance, FORCE y Nueva Vida.
Los objetivos de nuestra Mission Partnership eran concienciar sobre la evaluación del riesgo de cáncer en seno , detección personalizada y la prevención en mujeres jóvenes, concretamente de entre 30 y 39 años, y ofrecer estos servicios a este grupo demográfico que, de otro modo, no tendría estas oportunidades a través del estándar actual de atención en salud femenina.
seno A través de nuestra asociación con Bright Pink, concebimos una comunicación con el objetivo de aumentar la concienciación sobre la evaluación del riesgo de cáncer y la reducción del riesgo entre las mujeres más jóvenes y diversas, y de tomar medidas al respecto. Para llevar a cabo nuestra visión nos asociamos con la agencia de diseño Merit Creative para desarrollar una campaña publicitaria creativa y nuevos materiales de marketing y comunicación WISDOM diseñados para un público joven y diverso, que incluían una nueva marca y mensajes, un nuevo micrositio (www.joinwisdom.org), anuncios digitales, plantillas de correo electrónico masivo, publicaciones en redes sociales y folletos. Reunimos a grupos focales de mujeres jóvenes y diversas para recabar sus opiniones y comentarios sobre nuestra campaña en desarrollo, a fin de garantizar que nuestros mensajes y nuestro enfoque tuvieran resonancia y fueran motivadores.
La campaña se lanzó a principios de mayo de 2024 y ha superado los estándares del sector en cuanto a impresiones, participación y porcentaje de clics.
En junio de 2024, como resultado de esta campaña, conseguimos concienciar sobre el riesgo de cáncer seno en mujeres jóvenes (se realizaron casi 700.000 impresiones de nuestros anuncios, tuvimos más de 5.000 visitas únicas al nuevo sitio web www.joinwisdom.org, y más de 6.000 visitas al sitio web original WISDOM ). Más de 350 personas se inscribieron y más de 150 completaron pruebas genéticas y se sometieron a evaluaciones de riesgo de cáncer en seno . Seguimos evaluando los datos y ajustando los mensajes, las frases clave y otros enfoques medidos y dirigidos por la IA para optimizar la campaña y ampliar nuestro alcance.
Con la colaboración y el apoyo de Bright Pink, WISDOM 2.0 para mujeres de 30 a 39 años ha pasado de ser una idea visionaria a convertirse en una campaña permanente que seguirá teniendo efectos dominó a lo largo del tiempo. En combinación con la experiencia de Bright Pink en evaluación y los amplios materiales de marketing de su Bóveda, nuestro objetivo de captar a mujeres más jóvenes se ampliará en los próximos meses y años. Nuestra colaboración ha sentado las bases de esta innovadora campaña y ha preparado el terreno para varias estrategias y campañas nuevas.
Desde que ampliamos nuestra elegibilidad para inscribir a mujeres a partir de los 30 años a finales de octubre de 2024, más de 2.000 mujeres de entre 30 y 39 años se han inscrito en el estudio, y de ellas, casi 1.600 se han inscrito por completo, con más del 30% identificadas como no blancas. Hemos completado más de 500 pruebas genéticas, identificando a 18 personas con mutaciones genéticas. De ellas, sólo una tenía antecedentes familiares de cáncer en seno y se le habría ofrecido la prueba genética como parte de la atención clínica. Al formar parte de WISDOM y completar nuestras pruebas genéticas gratuitas y la evaluación del riesgo, estas mujeres disponen ahora de la información necesaria para tomar decisiones informadas a edades más tempranas que les ayudarán a reducir el riesgo y les proporcionarán más opciones de atención preventiva personalizada.
Le agradecemos, Bright Pink, su apoyo y dedicación para mejorar la vida de tantas mujeres jóvenes.
